Cet épisode vous est proposé en partenariat avec Locala, la plateforme média omnicanal experte en géolocalisation. Plus d'infos sur asklocala.com.

Dans cet épisode spécial de 100% Media Week, enregistré dans les locaux de Locala à Paris, François Quairel dialogue avec Auxandre Stéphan, en charge du marketing produit chez Locala, dans une quinzaine de pays. Au programme : l'état réel de l'IA agentique dans le marché publicitaire, le lancement des planning agents de Locala, et les enjeux de privacy à l'ère des agents IA.

• L'IA agentique : de l'effet d'annonce (2025) à la réalité opérationnelle (2026)
• L'ADCP (Ad Context Protocol) : le protocole unifié qui permet aux agents de différents acteurs de collaborer sur un même standard technique
• Les trois freins persistants : confiance dans les achats automatisés, gouvernance humaine, rareté des profils hybrides métier/technique
• Le lancement des planning agents Locala : du brief à l'activation multiplateforme, avec segmentation zone par zone et plans médias omnicanaux
• Privacy et agents IA : comment Locala garantit que les données stratégiques des marques ne remontent pas vers les maisons-mères des modèles
• La vision de Locala : être une « plateforme au-dessus des plateformes », à la fois orchestrateur et interface ouverte pour marques et agences
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