Cette semaine, 100% Media Week poursuit sa série spéciale consacrée à l’audio à l’occasion d’Innov’Audio Paris 2025. Focus sur la stratégie du groupe Le Monde, qui a développé en quelques années un écosystème audio solide, structuré autour de trois podcasts emblématiques : L’Heure du Monde, Le Goût de M et Chaleur Humaine. Des formats dont les écoutes progressent de 9 % et qui attirent un public à la fois plus jeune et plus premium.

François Quairel reçoit Elisabeth Ciadella, directrice générale de M Publicité, et Justine Verbrouck, directrice marketing et stratégie. Elles détaillent les résultats d’une étude menée auprès des auditeurs, le rôle du podcast dans la fidélisation des abonnés, la capacité de ces formats à attirer les moins de 35 ans et l’ouverture vers des formats vidéo, déjà testés avec succès.

Un épisode pour comprendre comment Le Monde structure son développement audio et comment ces contenus deviennent un levier stratégique pour la marque comme pour les annonceurs.

Rendez-vous le 25 novembre à la Maison de la Radio pour Innov’Audio Paris 2025, organisé par l’ACPM et Médiamétrie. Programme sur innovaudioparis.fr